谷歌最新政策将抽奖赌场重新归类为赌博

谷歌近期已悄然调整其全球广告政策，将“抽奖赌场”正式归入赌博类别，堵上了过去以“社交赌场游戏”名义推广的监管漏洞。

近日，谷歌在其官方博彩与游戏广告政策页面上更新了一条简短声明：“非社交赌场游戏示例：抽奖赌场。” 虽然仅一句话，却标志着谷歌在游戏类广告监管定义上的重大转变。

长期以来，抽奖赌场以“免费游戏”为名游走于灰色地带。此类平台采用双币系统，一种用于游戏，另一种可兑换现金或奖品，借此规避赌博法规。但谷歌的新政策将这类平台与在线博彩网站划为同类，使其必须遵守同样严格的广告与许可标准。

根据谷歌的定义，社交赌场游戏是“模拟赌博玩法，如扑克、老虎机、轮盘、二十一点，但玩家无法赢取真实金钱或奖品”的游戏类型。谷歌强调平台须倡导负责任博彩，所有广告商必须遵守当地法律及行业规定。随着政策调整，拥有可兑换虚拟货币或现实奖品机制的抽奖赌场将不再符合社交赌场广告认证条件。

新规实施后，抽奖赌场必须满足谷歌博彩广告商的要求，包括持有有效博彩牌照，并在网站上展示负责任博彩声明。然而，该行业多数平台并无牌照，这实际上意味着它们将被禁止在谷歌广告网络（包括搜索及YouTube）上投放广告。

这项调整正值美国各州加大对抽奖式赌场监管力度之际。加利福尼亚州近日成为今年第六个禁止双币抽奖赌场的州，此前特拉华州、路易斯安那州和西弗吉尼亚州等地已实施类似禁令，多家运营商已收到执法通知。

目前，美国已出现80余起集体诉讼案件，其中包括针对与Stake.us相关推广商的指控，甚至涉及知名艺人Drake。此次政策变更也可能波及供应商。若内容开发商的产品能兑换奖品或应用于抽奖平台，其“社交赌场”认证将被取消。

例如，Pragmatic Play近期已退出美国抽奖赌场市场，而Evolution首席执行官Martin Carlesund则在第三季度财报会上表示，公司仍会为抽奖运营商提供内容，但前提是“不涉及任何监管或法律风险”。

新增条款： 谷歌在广告政策中增补说明：“不属于社交赌场游戏的示例：抽奖赌场。”

影响范围： 所有申请“社交赌场认证”的广告主将受到影响，抽奖赌场不再符合认证条件。

归类要求： 凡涉及真实奖励或可兑换价值的产品，将被纳入在线博彩政策监管，或直接被拒绝投放。

谷歌对“社交赌场”的定义与标准

属于模拟赌博形式的在线娱乐，但不提供任何现实价值的回报。

认证条件：

• 广告需符合目标国家或地区法规；
• 明确18岁或21岁以上提示；
• 不得涉及真钱或可兑现奖品；
• 清晰标示游戏内购；
• 不得使用或暗示真钱博彩品牌形象。

抽奖赌场被剔除的原因

抽奖赌场利用“双币系统”（游戏币+抽奖币）及“兑换路径”规避监管，被多地监管机构和学界认定为变相赌博设计。

随着多州出台禁令及执法措施，其合规风险持续上升。为维护广告生态的透明与公信力，谷歌将此类产品正式排除在社交游戏范畴之外。

对广告主与平台的实际影响

抽奖赌场： 不能再以“社交游戏”名义推广，需重新评估是否符合在线博彩政策；多数情况下将被拒投。

社交游戏开发商： 应主动核查产品是否含现实价值或品牌混淆风险，避免被误分类。

代理与媒体方： 应更新投放白名单与素材规范，调整地域、年龄定向及落地页披露要求，确保全面合规。

美国州法与监管动态概览

目前已明确禁止抽奖式赌场的州包括：加利福尼亚、康涅狄格、蒙大拿、内华达、新泽西等。此外，特拉华、爱达荷、密歇根、纽约及华盛顿等州也已通过监管禁令限制相关平台运营。多家抽奖类网站正面临诉讼、冻结与停运指令，合规风险显著提升。

合规与投放建议要点

• 产品层面： 移除任何可兑现或具现实价值的机制，转向纯社交娱乐模式。
• 法务层面： 按州评估监管环境，获取有效许可证或法律合规意见。
• 落地页： 明确展示年龄提示、内购信息及“无真钱奖励”声明，避免使用博彩品牌元素。
• 广告账户： 按谷歌要求分设账户，确保社交游戏与博彩广告隔离。
• 监测与记录： 建立广告素材与文案合规审查流程，保留证据以备平台复核。

合规优先于增长

此次调整传达出明确信号：凡涉及现实价值奖励的玩法均不得伪装为社交游戏。短期内或将限制广告增长空间，但长远来看，有助于行业建立清晰的合规边界与用户信任基础。